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澳门游戏平台:以前的性价比优势已经消失

时间:2022/7/30 23:32:24   作者:   来源:   阅读:5   评论:0
内容摘要:美宝莲于上世纪90年代中期进入中国,多年来一直是中国彩妆市场的第一名。“美来自内心,美来自纽约美宝莲”的广告语传遍全国,成为一代人的化妆启蒙。澳门游戏平台,但随着日韩化妆品和国产化妆品的崛起,加上线上渠道的快速发展,美妆市场竞争加剧,美宝莲的市场份额持续下滑。自2018年起,美宝莲退出专柜的消息就有报道。官方回应称,这...

美宝莲于上世纪90年代中期进入中国,多年来一直是中国彩妆市场的第一名。“美来自内心,美来自纽约美宝莲”的广告语传遍全国,成为一代人的化妆启蒙。澳门游戏平台,但随着日韩化妆品和国产化妆品的崛起,加上线上渠道的快速发展,美妆市场竞争加剧,美宝莲的市场份额持续下滑。

自2018年起,美宝莲退出专柜的消息就有报道。官方回应称,这是对线下渠道的战略转型。作为一个在中国市场深耕多年的老牌品牌,传统的营销方式已经很难吸引新一代的年轻消费群体。美宝莲向线上转型旨在重振老品牌。然而,从线下到线上,美宝莲的生意做起来容易吗?

从这两年的线上表现来看,美宝莲表现平平,并且呈现出下降趋势。在最近的天猫和京东促销中,美宝莲双双跌出十大美妆榜单。为了发展网络渠道,美宝莲在明星代言、网红引流、直播推广等方面做了很多尝试,但效果并不明显。性价比不是后起之秀的对手,品牌也不如高端。美宝莲的情况确实有点尴尬。

美宝莲的市场份额下降有其自身的原因,也有市场环境的影响。近年来,中国美容市场发展迅速,市场的扩张也加速了消费升级。在中低端平价美妆市场,冉冉升起的新星正在涌现。这些品牌在概念和研发上都有自己的特点。一些产品突出中国元素,一些产品创造有机概念,一些价格实惠的替代产品甚至与中高端品牌竞争。营销方法也在不断更新。另一方面,美宝莲,明星单品依然是“老三”,迭代缓慢,缺乏特色,营销也单调,以前的性价比优势已经消失。


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